TWIST

Inteligencia Colectiva el gran recurso por explotar.

twistmakers — Thu, 10 Mar 2011 18:26:00 +0100

La inteligencia colectiva es un concepto transversal que afecta al desarrollo de los países, a la convivencia de las familias, a los buenos resultados deportivos y, por supuesto, al éxito de las organizaciones empresariales.

En un mundo donde el conocimiento esta cada vez más “socializado” a veces la “inteligencia compartida” es lo que crea la diferencia.

¿Cómo convertir a un grupo de “individuos” en un “grupo inteligente”?…

Buena comunicación, of course, pero el respeto a los colaboradores, el trato humano, la libre circulación de las ideas y predicar con el ejemplo son la clave. Y, muy importante, combatir los perjuicios, la ambición desmesurada y la envidia.

La “inteligencia compartida” es contraria a los “tiburones de cuello blanco”. Hay que reconocer que a veces estos tiburones tienen “éxito”, pero son incapaces de crear “organizaciones inteligentes” y en el plano personal no son felices, porque la propia felicidad implica la felicidad de otras personas.

Se necesitan líderes que crean y que promuevan de verdad la inteligencia compartida porque es el gran recurso que nos queda por explotar.

Agradecidos por el 2010 y preparados para el 2011

twistmakers — Wed, 22 Dec 2010 18:08:24 +0100

Ya dice nuestro nombre que nuestra razón de ser es darle un giro a todo. Una vuelta más. Llevar la comunicación un paso más allá. Cerramos el 2010 con los deberes hechos, que no han sido nada fáciles. Hemos querido trabajar para las personas y hemos conseguido que algunas marcas sean nuestras cómplices en este cometido. Y se lo agradecemos.

Pero lo más importante de este 2010 es que hemos encontrado nuestro camino y ahora nos toca andarlo hasta donde nos lleve. El día que no sepamos como hacerlo, que se nos agote la imaginación, nos quedaremos en casa. Hasta entonces, afrontamos el 2011 con más ilusión que nunca, con muchas ganas de hacernos mayores y de darnos un TWIST a nosotros mismos. Y, por supuesto, de contarle al mundo nuestras ideas.

Si hace falta, nos llevaremos una orquesta a las presentaciones y un mentalista que hipnotice al cliente. ¡Don Draper estaría orgulloso de nosotros!

Se buscan Superhéroes. Los necesitamos para salir de la crisis,...

twistmakers — Tue, 09 Nov 2010 17:31:00 +0100

Se buscan Superhéroes. Los necesitamos para salir de la crisis, o al menos esto era lo que nos planteamos el equipo creativo de Twist. +Visión lo vio claro (ser una óptica a lo mejor tuvo algo que ver) y nos lanzamos a encontrar a estos Superhombres y Supermujeres.

Los resultados, por ahora, son muy buenos: hemos encontrado miles de ellos, tanto en Facebook como a partir de la web que lanzamos. En ella se puede encontrar una serie de tres capítulos, desarrollados mano a mano con los amigos de Postoma, en los que podrás escoger qué personaje quieres encarnar, personalizar la historia y ganar 50€ de descuento en las tiendas +Visión.

Y la cosa no se acaba aquí, pero siempre es mejor que cada uno lo vea por sí mismo, ¿no?

El equipo Twist. Algunos días una banda de música, otras un...

twistmakers — Fri, 29 Oct 2010 10:53:00 +0200

El equipo Twist. Algunos días una banda de música, otras un equipo de natación sincronizada o incluso un circo ambulante… La mayoría de veces, todo a la vez.

De izquierda a derecha: @alex_sola en los teclados, @llanodaniel con la guitarra, @onavinyamata dándole a la bateria, @fric lleva la voz cantante, @ferranbdn bombo y platillos (y mouse en boca) y @marta_font dándolo todo en los coros!

Declaración de Independencia del Ciberespacio

onavinyamata — Mon, 25 Oct 2010 12:57:44 +0200

John Perry Barlow escribió en Davos (Suiza) el 8 de febrero de 1996 una inspiracional y emotiva declaración de independencia del Ciberespacio.

Casi 15 años después, la colgaríamos en la oficina de Twist.

“En nuestro mundo, todos los sentimientos y expresiones de humanidad, de las más viles a las más angelicales, son parte de un todo único, la conversación global de bits. No podemos separar el aire que asfixia de aquél sobre el que las alas baten.”

La declaración al completo. Y en versión original. Ramen!

Actualización | ¿Eres videoblogger? ¡Viaja gratis con nosotros!

twistmakers — Mon, 28 Jun 2010 18:12:49 +0200

En abril publicábamos la notícia de un proyecto de Twist creado por bloggers y videobloggers seleccionados viajando gratis por todo el mundo. Antes de nada, queremos pediros disculpas por la falta de información reciente sobre el proyecto, y agradeceros encarecidamente vuestro interés y participación!

En estos momentos podemos ofreceros un pequeño FAQ:

Q: ¿De qué se trata?
A: El proyecto podría definirse en líneas generales como una plataforma de viajes alimentada por vídeos de bloggers y videobloggers previamente seleccionados entre todas las solicitudes. Estas personas viajarían gratis a distintas destinaciones, por cortesía de un espónsor, para contar sus particulares percepciones del lugar.

Q: ¿En qué fase se encuentra el proyecto actualmente?
A: Hace unas semanas, el cliente original desestimó finalmente el proyecto por razones económicas. Así pues, lo damos por cerrado temporalmente mientras tanteamos otros clientes.

Q: Pero no veo el post original. ¿Por qué?
A: Hemos cerrado la convocatoria por el momento, puesto que no queremos animar a más personas a participar del proyecto hasta que una marca se comprometa de manera definitiva. En el momento que eso pase, valoraremos reabrir la convocatoria o seleccionar entre los que se apuntaron originalmente.

Q: Me apunté a la iniciativa en abril, ¿qué pasa con mi solicitud?
A: Todos los que se apuntaron a la iniciativa están a buen recaudo en una base de datos por si el proyecto se reabriera en los próximos 6 meses. Sin embargo, esto no compromete a nada. En el momento en que el proyecto se reabra o aborte estas personas serán informadas debidamente para confirmar o descartar su interés o bien notificarlas que el proyecto se ha cerrado.

Q: ¿Cuando volveremos a tener noticias sobre este proyecto?
A: Cuando pasen cosas! Hasta el momento, lo damos por cerrado.

Si tenéis cualquier otra pregunta no dudéis en contactarnos!

Las redes sociales son una moda. Sí, claro. Eso mismo.

twistmakers — Wed, 23 Jun 2010 11:56:14 +0200

Que las redes sociales están de moda es evidente. Que las redes sociales sean una moda, nos lo intentan hacer creer. Seguramente los mismos que hace 15 años nos decían que los teléfonos móviles serían para una minoría de ejecutivos, o que hace décadas decían que lo que tocaba era la radio, y la TV sólo en el bar del pueblo. En fin, también los hay que con la llegada del mp3 dijeron que sería un fracaso total, y que habría cd’s para toda la vida. U otros (no diré nombres, pero todos podéis pensar en algunos ex presidentes del Barça relacionados con la inmobiliaria) que decían que el precio del piso no bajaría.

Que tu currículum diga: yo también tuve un sueño Tener un...

twistmakers — Wed, 12 May 2010 06:00:00 +0200

Que tu currículum diga: yo también tuve un sueño

Tener un currículum puede servirte de poco. En realidad puede servirte para perder el tiempo redactándolo y recopilando antiguos trabajos no actualizados, y para que algún alto directivo lo apile en la estantería del polvo. Si en lugar de un currículum tienes un vídeo como este, molarás un poco más. Y si además ~~creíste~~ apostaste por tu sueño como la chica que lo protagoniza, igual lo petes. El vídeo tiene un punto de Bodas, bautizos y comuniones, pero la historia real que cuenta, mola. Y que una marca le dé su apoyo, también: el canal de Youtube es de Sony, y el titular es senzillo: believe that anything you can imagine, you can make it real.

es una obviedad, así que no voy a añadir nada.pues eso.

twistmakers — Wed, 12 May 2010 06:00:00 +0200

es una obviedad, así que no voy a añadir nada.
pues eso.

Regalando ideas: para cuando filtrar un fake para promocionar...

twistmakers — Sun, 09 May 2010 06:00:00 +0200

Regalando ideas: para cuando filtrar un fake para promocionar una marca?

En USA lo llaman branded fake y en el cine lo hemos visto varias veces: se extiende el rumor que se ha filtrado un guión, que se ha perdido/robado una bobina, que se ha encontrado un primer draft o que se ha filtrado la película entera. Hace pocas semanas sucedió con el guión entero del último Harry Potter. Con Lobezno sucedió algo parecido, pero en grave: alguien colgó la película íntegra en internet un mes antes del estreno. Y el último caso es el del vídeo que os hemos puesto: se ha filtrado el teaser del último proyecto de Spielberg+JJ Abrams, o lo que es lo mismo: el rey midas produciendo y el creador de moda (Lost, Alias, Monstruoso, el último Star Trek) dirigiendo.

El tema es: ¿se ha filtrado? O ¿nos la han colado? Sea cómo sea, el resultado es el mismo: todo el mundo habla de Super 8, el título de este film del que no se sabía nada. A coste 0. Lo que me lleva a pensar: ¿qué día se filtrará algún producto no cinematográfico para promocionarlo con el mismo formato de teaser robado?

Por ejemplo, Twist propone: ¿por qué no montar un vídeo robado fake en el que se implique a una marca, y al que se vinculen nombres como el de Abrams, Spike Jonze, Sofia Coppola o incluso el de un desaparecido como Stanley Kubrick? Seguro que el nombre de la marca estaría en boca de todos.

Como crear viralidad: Relevancia Combinada

twistmakers — Sun, 09 May 2010 06:00:00 +0200

Como crear viralidad: Relevancia Combinada:

Ser community manager está de moda. En Twitter uno no puede hacer 3 follows sin encontrarse a uno. En el día a día, cuando vamos a hablar con marcas, empresas o personas públicas, no encontramos un solo cliente al que al menos 2 o 3 community managers no hayan ya ofrecido sus servicios.

Dinamizar contenidos, comunidades y personas, hacerlos coherentes en entornos sociales, viralizarlos, son algunas de las cosas que hacemos en Twist. Y nos hemos dado cuenta que para diferenciarnos del recién graduado que se mueve bien por la red, de la agencia que se quiere reciclar o de la productora televisiva que prueba nuevos mercados, lo que podemos ofrecer es lo que a ellos les cuesta más: casos de éxito propios y estratégias basadas en cifras y datos sólidos.

Dan Zarrella, es uno de los 5 o 6 expertos en redes sociales que seguimos y que apoya sus conclusiones con cifras y datos sólidos. Una de las tácticas de viralidad más sencillas de aplicar y divertidas de explicar es justamente suya, la Relevancia Combinada.

Cuando preguntamos a la gente por qué comparte contenidos en la red, la respuesta predominante es la relevancia. En otras palabras: compartimos cuando creemos que la información será interesante para la otra persona.

Combinando dos intereses distintos (como se ve en el diagrama de Venn) logramos que para un pequeño grupo de personas, el contenido, producto o persona a viralizar, sea de muchisimo interes. Zarrella pone el ejemplo de un artículo de humor de marketing para zombies. Como dice Zarrella, “Combinando dos nichos aparentemente no relacionados, se puede crear un contenido posiblemente viral para personas a quien les gusten ambos temas”.

El talento se merece un cambio de reglas Hasta ahora hemos...

twistmakers — Wed, 05 May 2010 06:00:00 +0200

El talento se merece un cambio de reglas

Hasta ahora hemos estado muy preocupados por reclutar talento “por encima del umbral” utilizando una expresión clásica. Queremos a los más listos, a los más inteligentes… pero no somos conscientes de limitada relevancia que tiene conocer las notas de un estudiante de derecho cuando nos enfrentamos a un aula de estudiantes con buenas notas y a demás inteligentes. Algo debe cambiar y son las formas y los patrones de cómo valoramos el talento y como nos relacionamos con él.

Si apuestas por hacer un “twist” ahí va una recomendación: el libro de Malcolm Gladwell “Fueras de serie” . Y un ejercicio muy interesante a la vez que entretenido: la prueba de divergencia.

Si quieres ponerte a prueba escribe todos los usos que se te ocurran para los siguientes objetos:

- Un ladrillo

- Una manta

¿de verdad tienes talento?…

Heineken y su apuesta por el márqueting de guerrilla Son...

twistmakers — Tue, 27 Apr 2010 06:00:00 +0200

Heineken y su apuesta por el márqueting de guerrilla

Son muchas las marcas que desean adentrarse en el mundo del márqueting de guerrilla con la intención de conseguir resultados virales que extiendan su marca bajo valores positivos y revolucionarios. Eso sí, a bajo coste. El referente no ayuda, los virales de generación espontánea como por ejemplo La Caída de Edgar, que tanto benefició a la marca de galletas que supo aprovechar el éxito del original, carecen de estrategia planificada. Heineken ha entendido que hace falta apostar por las grandes ideas. Así lo demuestra esta acción en Italia que tubo lugar el pasado 21 de octubre. ¿El 21 de octubre? Sí, el mismo día que el Real Madrid y el AC Milan se encaraban en la Champions. Ahí está. Heineken organizó en Milán un falso concierto de música clásica el mimso día y hora que el partido. Concierto al que, evidentemente, no asistiría ningún fan del Milan que se precie… excepto si se lo piden sus novias, profesores o jefes. Y así fue. Más de 1.100 fueron engañados y arrastrados a regañadientes al concierto, 1,5 millones vieron en directo sus reacciones por televisión y Heineken recibió más de 5 millones de visitas a su web durante el evento, a parte de la enorme cobertura de la acción por parte de los medios. Y nada que decir de las crecientes visitas al vídeo en cuestión en YouTube (el original y los reposteados por los propios usuarios). Pasen y vean. Y arriésguense.

Llàcer que vuela, Llàcer a la cazuela Sólo hace una semana que...

twistmakers — Fri, 23 Apr 2010 06:00:00 +0200

Llàcer que vuela, Llàcer a la cazuela

Sólo hace una semana que hemos estrenado nuestro último programa, con Àngel Llàcer haciendo lo que puede en la cocina y sobretodo: riéndose, cantando, quemándose y quemando algún que otro plato también. Se trata de un programa de 6 minutos diarios, donde lo que realmente nos interesaba era entretener al mismo tiempo que Àngel i un consumidor de Nestlé interactuaban con distintos productos para elaborar recetas fáciles, senzillas pero con truco. De momento, la aceptación ha sido brutal, con muchos miles de visitas, visionados y descargas del programa. Así que, para celebrar la primera semana de emisión, aquí os dejamos una especie de next coming con algunos momentos divertidos del programa. Y si queréis más, cada día aquí.

Clever Little Bag, by Puma Me gusta la idea de dejar de fabricar...

twistmakers — Sat, 17 Apr 2010 06:00:00 +0200

Clever Little Bag, by Puma

Me gusta la idea de dejar de fabricar cajas de zapatos que no sirven para nada y que sólo recuerdo almacenadas en un armario inservible (y colapsado) en casa de mis padres. En lugar de ello, un diseño moderno, ecológico, trendy, útil y menos empalagoso. Y sobre todo: me gusta el video / presentación que hacen los señores de Puma. Porque como decían hace tiempo, la mujer del Cesar no sólo debe ser honesta, sino que debe parecerlo. Ser y aparentar.

Como decía Schuster, y después de leer la cita, “no hace falta...

onavinyamata — Fri, 16 Apr 2010 06:00:00 +0200

Como decía Schuster, y después de leer la cita, “no hace falta que dise nada más”. A eso nos dedicamos los que hacemos Twist: a copiar. Eso sí, a copiar con sentido y a darle un nuevo sentido a lo que copiamos. Un poco de ahí, otro de ese spot, una campaña que nos gustó, la letra de una canción impronunciable de los White Stripes y una pizca de calle, innovación, descaro y perversidad humanista. Y luego se lo vendemos a la marca, envuelto en papel de ~~clonazepán~~ celofán para regalo.

Repercusión en todos los medios, a coste zero

twistmakers — Wed, 14 Apr 2010 06:00:00 +0200

A los grandes problemas, ~~grandes~~ enormes soluciones. Esto es lo que nos sucedió en nuestra última acción: teníamos dos días de margen, un presupuesto inexistente (no exagero: 0 euros) y seis horas de radio por llenar. Además, coincidia con el viernes santo y el lunes de pascua, lo que significa que ya puedes olvidarte de entrevistados en directo. A favor teníamos: 500.000 oyentes de Catalunya Ràdio, un programa dinámico (Vist i no vist), y mucha gente en las carreteras. Así que decidimos preparar un show sólo hecho con y por Twitteros muy activos de toda Catalunya: 70 usuarios de Twitter ocuparon el estudio de Catalunya Ràdio y se convirtieron en protagonistas, fueron entrevistados y contaron sus iniciativas a través del programa. Y sobretodo: más de 5.000 comentarios bajo el hashtag #vistinovist convirtieron el programa en un fanómeno líder en trending topics de Twitter durante los dos días. A raíz de esto, hasta 30 entradas en los periódicos digitales i blogs más importantes del país destacaron el fenómeno #vistinovist. Y como resultado: 150 usuarios de Twitter ya preparan una película sin presupuesto (la primera creada en esta red) para rodar este verano.

Marca vs Marca. Un partido de fútbol

twistmakers — Sun, 11 Apr 2010 06:00:00 +0200

Un día después del Real Madrid-FCBarcelona, y 24 horas después que los culés semi-decidieran la Liga a su favor, es un buen momento para analizar lo que pasó en el Santiago Bernabéu. No a nivel deportivo, evidentemente, que no es lo que se nos supono, sinó a nivel global, a nivel comercial, a nivel de enfrentamiento y en definitiva a nivel de marcas. Porque el choque no era sólo un partido de fútbol, sino que al Madrid-Barça evidente, debemos sumarle algunos alicientes más: era un cara a cara Madrid-Barcelona, dos capitales que se veían las caras. Un Adidas-Nike, las dos principales marcas deportivas a nivel mundial. Un Cristiano Ronaldo (gran marca, peor jugador) - Messi (peor marca, gran jugador). Contraataque-ataque. Incluso un español-catalán. O un Estrellas-equipo. Y es que, después del partido, todas las marcas que lo rodeaban quedaron seriamentre afectadas, en negativo o en positivo, por un ~~vulgar~~ simple partido de fútbol. Para mi gusto, sólo le faltaba un Pepsi-Cocacola. O un Schumacher-Alonso. O un Blur-Oasis.

Empieza la fiesta. Let's Twist!

twistmakers — Sat, 10 Apr 2010 06:00:00 +0200

Este es un post de bienvenida, a los nuevos y a los viejos, es decir, a los que no sabías quiénes somos, y a los que ya nos conocíais a nivel individual: Albert, Ona, Fric, Daniel, Valentí, Núria, Ferran, Oriol y el equipo de Twist al completo. Ya estábamos aquí. Y vinimos para quedarnos. Para experimentar con las marcas, para dotarlas de contenidos, y sobretodo y ante todo, para pasárnoslo bien trabajando con y para el ser humano. ~~Puede sonar~~ Suena a filosofía de manual, o de curso por correspondencia, pero es realmente lo que nos gusta: la interacción, la proximidad, tocar a la gente en su día a día. Arriesgar e innovar, pero siempre desde la base de lo ya conocido y de lo que estamos descubriendo cada minuto. Es en este sentido que, como dice el buen amigo Marc, estamos siempre en Beta. En constante redefinición y revolución. Así que, ¡a por ellos!